La fille de couverture. La première chose que voient les lecteurs potentiels, une bonne couverture est une tactique de vente importante pour tout magazine. À la recherche de réponses, The Huffington Post a examiné des couvertures de magazines mettant en vedette des femmes de septembre 2012 à septembre 2013. Ce qu'elles ont trouvé était bouleversant, mais peut-être pas surprenant.

Plus des trois quarts des filles de couverture étaient blanches, par opposition aux femmes de couleur. La plupart des magazines féminins traditionnels ont été inclus et les numéros avec plus d'une cover-girl ont été laissés de côté.

Le choix des filles de couverture ne semble pas être en corrélation avec le contenu du magazine. Par exemple, Marie Claire commente des questions raciales sensibles, mais figure tout de même dans les trois derniers. Alors, qui est le pire délinquant? Ouais, c'est sexy mag Maxim . Le magazine de mode pour adolescents Teen Vogue est arrivé en tête, avec une assez bonne division 50/50 entre les femmes blanches et les femmes de couleur (assez remarquable compte tenu du fait que Maxim ne fait aucun bruit chez les femmes de couleur).

MAGAZINE WHITE WOMEN WOMEN OF COLOR Adolescente Vogue 4 (50%) 4 (50%) InStyle 5 (54, 5%) 4 (45, 4%) Le Harper's Bazaar 7 (70%) 3 (30%) Elle 9 (75%) 3 (25) % De chance 9 (75%) 3 (25%) W 8 (80%) 2 (20%) santé des femmes 9 (81, 8%) 2 (18, 2%) Soi 10 (83, 3%) 2 (16, 7%) Vanity Fair 10 (83, 3%) 2 (16, 7%) Cosmo 11 (84, 6%) 2 (15, 4%) Allure 11 (84, 6%) 2 (15, 4%) Nylon 9 (90%) 1 (10%) Forme 9 (90%) 1 ( 10%) Glamour 11 (91, 7%) 1 (8, 3%) Marie Claire 12 (92, 3%) 1 (7, 7%) Maxim 12 (100%) 0 (0%)

Il est clair que les magazines doivent être à l'écoute de leur public, car la diversité des cover-girls suscite presque toujours des réjouissances. Kerry Washington a réalisé la couverture du numéro d'août de Vanity Fair, faisant ainsi sensation en étant la première femme afro-américaine à s'être couverte la couverture en huit ans. Huit ans . Les lecteurs recherchent de plus en plus une représentation réelle de toutes les femmes, non seulement dans les pages, mais aussi sur la couverture de leurs magazines préférés. Rédacteurs en chef, il est temps de concrétiser vos stratégies de vente et de les adapter au XXIe siècle.

Graphique et tableau: The Huffington Post

Eva Rinaldi sur Flickr